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      1. 公眾號打通視頻號只為引流?背后隱藏這兩點重要趨勢

        2020-11-06 10:08:36 編輯: Darcy 來源:人人都是產品經理

        有人發現么?公眾號圖文可以插視頻號卡片了。

        廢話不多說,先展示。

        對比一下前后的差距,以前從公眾號給視頻號導流,需要上傳視頻—下方備注「曉程序觀察」同名視頻號—退出圖文到視頻號搜索——搜索「曉程序觀察」——找到該條視頻五個步驟,才能完成由公眾號到視頻號的導流,現在只要一鍵就能跳轉了!

        另外,視頻號還悄然上線了“視頻置頂”功能,創作者可以把認為做的不錯的視頻置頂,不得不說這波功能潛伏的夠深的??!

        打通了公眾號與視頻號之間的通路,對于視頻號創作者來說,目前最重要的利好就是終于能一鍵從公眾號向視頻號引流了,幫助創作者們更好的運營自己的私域流量。

        但卻不止有引流這么簡單,在一個小小的打通背后,曉程序觀察(yinghoo-tech)也看到了,未來整個微信內容生態的兩個重要的趨勢。

        一、微信生態的內容形式逐步串聯

        根據微信官方數據來看,日活近7億的公眾號可謂是微信里最大的流量池。

        并且視頻號插入公眾號的內容是沒有任何賬號限制的,通過公眾號后臺編輯欄的賬號搜索,就可以出現對應的賬號內容,每篇圖文可插入10條視頻號內容。

        也就是說,理論上講,一篇公眾號圖文可以幫助10個視頻號引流。

        目前,公眾號、視頻號、直播、小商店、投放、后臺數據中心,這些微信生態內的工具通過視頻號被全部打通。

        國慶期間,視頻號正在內測“直播”能力,已經有不少創作者開始在視頻號進行直播。通過公眾號圖文進行直播預告,在視頻號中直播。

        在公眾號和視頻號打通之后,從圖文預告中即可直接跳轉至視頻號直播,不僅縮短了用戶的操作的路徑,創作者也可以通過不同的內容形式,形成一個流暢的鏈路。

        公眾號打通視頻號,讓我們看到了微信內各種內容形式的不斷融合,未來創作者的機會也更加廣闊,并不拘泥于某一種特定的內容形式。

        目前,不僅是微信生態,以短圖文起家的小紅書、短視頻為主的抖音、快手,都在不斷的進行內容形式的融合,比如小紅書中,創作者通過圖文筆記進行直播預告,直播后剪輯成短視頻進行二次宣傳。

        二、兩條線完成交易閉環

        視頻號和公眾號的打通,對于視頻號創作者而言,其意義不僅僅是多內容介質的打包整合,更深遠的意義還要做轉化。

        這也是視頻號自上線以來,一直備受關注的話題之一:如何形成交易閉環?

        今年年初,隔三差五就有人問:視頻號什么時候打通小程序?畢竟,能打通小程序就能賣貨,完成一個流量的交易閉環。

        事實上,早在視頻號下方可以鏈接公眾號文章的時候,曉程序觀察(yinghoo-tech)就開了一次腦洞,發現雖然視頻號和小程序沒有直接打通,但它們之間其實是有秘密通道的。那就是通過公眾號這個“跳板”。早在2017年4月,公眾號文章就支持鏈接小程序卡片,視頻號又可以帶公眾號鏈接,這兩個能力一結合,視頻號和小程序就打通啦。

        如今視頻號打通公眾號了,這個“跳板”顯得愈發得心應手了。

        兩種方式完成交易閉環:

        1. 公眾號→視頻號→小程序

        來試想一個場景:用戶在某公眾號文章內,在以圖文基礎場景之上,被引導進入視頻號,觀看與之相匹的視頻內容,在視頻中獲得更多元的信息后,可以回到文章頁面,點擊下方的小程序卡片,完成購買。這是公眾號→視頻號→小程序的交易閉環。

        不僅如此,除了賣貨,還可以用借助公眾號,用視頻號給小程序導流。通過在視頻號下方掛在公眾號文章鏈接,就可以完成。

        比如做活動,用視頻做活動推廣,引導用戶進入小程序抽獎,為小程序導流。又或者直播引流,用小程序做直播時,視頻號可以用來引流,一鍵進入直播間。

        2. 公眾號→視頻號→小商店

        這個假期,部分用戶發現視頻號主頁出現我的小商店入口,視頻號下方可掛載小商店商品。

        還就可能帶來另一種場景:在圖文基礎上,用戶進入視頻號觀看更有畫面沖擊力的信息,點擊旁邊掛載的小商店鏈接,直接進入購買商品。這是公眾號→視頻號→小商店的交易閉環。

        不過,小商店打通視頻號的功能還在測試中,最終會以什么形態上線還尚未可知。曉程序觀察(yinghoo-tech)做過一個猜想,有三種可能性:

        • 視頻號下方鏈接可插入小商店,一鍵購買;
        • 在視頻播放中,視頻底部出現商品鏈接或購物標識;
        • 打通作者體系,短視頻+直播+小商店,賣貨三件套。

        你最希望是哪種呢?

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